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第352章 最经典的最管用的广告词
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第352章 最经典的最管用的广告词(第 1/ 页)
第352章 最经典的≠最管用的广告词
“让我们驾着东风，奔向四个现代化。
东风、舒适、安全、可靠。
与东风一起，驶入成功的道路……”
一间宽敞明亮、质朴无华，但一看就不一般的办公室里。
坐在天蓝色沙发里的饶斌，看着手上的一条条宣传标语。
身穿灰色中山装的孙秘书，站在一旁做汇报：
“这些都是各家新闻单位，选送的宣传口号。”
“无论远近，东风都与你同在，”饶斌喃喃念叨着：“哎，这句还有点意思。”
孙秘书：“是的，我也觉得这句不错。”
饶斌又向下翻了一页：“没了？”
“暂时就这么多，等有新的我再给您送来，”
凡是有关这方面的电话，孙秘书是一个都没有放过。
他明白领导正急等着用呢：“不过这么些标语，您一个也没看上？”
“也不是不满意，”饶斌也不知道该如何形容，他点了点手中的文件夹：
“顺着扫下来感觉都差不多，说不上哪里不好，但好像没一条能让人眼前一亮。”
“还真是，”孙秘书在送来之前，自己还比较了好一阵：“看着条条都合适，却又没什么特别出彩的。”
“没关系，多给底下的同志一点时间，”
饶斌微笑着站起身，走到了窗前：
“在我的想象中，咱们东风汽车的第一条宣传口号，应该是一条既能叫得响、又能叫得远的标语……”
“明白了首长，”合上文件夹的孙秘书，点了点头：“等有新消息了，我再来向您汇报。”
饶斌头也没回的微微点头，目光中的满园春色，已渐渐变成了漫天尘土。
1953年，毕业于同济大学医学院的饶斌，奉命前往一汽就任。
看着眼前这位长得白白净净、对汽车一窍不通的第一汽车厂厂长。
同样也是一窍不通的工人老大哥笑道：“这下好了，别的厂是外行领导内行，咱们厂是外行领导外行。”
但后面发生的一系列意外，却让老大哥们彻底明白了一个道理：每一个转行的医生，都不是好惹的。
为了彻底搞懂汽车，饶斌根本不拿自己当干部。
一切事无巨细，亲力亲为。
拉着挑剔的苏联专家喝酒，拜着小20岁的工人大哥为师。
在那个一穷二白的50年代，饶斌硬是领着一群工人在东北大地建立起了一汽。
先是在1956年，诞生了第一辆“解放”。
之后又在1958年的4月，诞生了练手的“东风”。
同年8月，练手后的硕果“红旗”牌轿车，开始实现量产。
等到一汽敲锣打鼓、红红火火的时候……
饶斌又于1969年接到了新的指令。（注意这个时间点）
奉命前往湖北十堰，再次从零开始创建中国二汽。
相比一汽，二汽的项目打奠基起，就算错了黄道吉日。
几上几下，波折不断……
直到1975年，由饶斌提议国家批准命名的“东风”牌卡车，终于开出了中国二汽的大门。
在饶斌的带领下，一汽和二汽为共和国汽车工业实现了从0到1再到2。
【引进一条轿车装配线，放在上海，改造上海轿车厂。】
到了1978年，已经调任机械部的饶斌，率先向组织递交的建议。
20多年的深耕，让他深知中国的汽车制造业，急需先进的技术加盟。
正是因为他的一纸建议，国家机械部向多个国家发出了技术合作邀请函。
后世很多同志质疑当今的部、局级干部，不会亲自过问一家企业、一间工厂……。
但现实的情况却是，在改开初期的时候，拼在最前沿、目的最实际的，往往都是第一线的干部。
就比如刚回国不久的机械部访问团。
谁又能想到堂堂机械部的领导，会领着团里的江秘书，亲自站在德-国的街头搞调研。
正是因为这次亲力亲为的调研，访问团才发现德-国的街道跑得最多的不是奔驰，而是一款名为大众的汽车。
于是，他们立刻将之前准备与奔驰合作的计划，临时调整为了大众。
而后在大众汽车总部的大门口，亲自向门卫递交了名片，并自我介绍了身份：我是中国机械部的……
和他并肩站在一块的江秘书，准确的将这句话译成了德语……
一战刚平，一战又起。
这一会，站在窗前的饶斌，渐渐又看清了眼前的春光。
“最近怎么总是想起过去呀，”
饶斌抡了抡胳膊、踢了踢腿：“革命尚未成功，得保护好革命的本钱啊。”
这一会的饶斌怎么也不会想到，一场由自己提议的中外合作计划一谈就是六年。
不过，他这会最关心的还是“东风”的口号。
因为三个月后的二汽，要迎来一场最高规格的检阅工作。
对于积极转向民用市场的“东风”牌卡车，多少双眼睛正在盼着听好信呢。
“首长，”
忽然，刚离开没多久孙秘书，又快步走了回来：“新收到的几条新闻单位送来的标语，请您过目。”
“又有了，”饶斌缓缓收起了伸展运动：“你没先过个目？”
“我过了，”孙秘书岂能不过：“不然，也不会着急送您这来了。”
“哦？”
重新坐进沙发的饶斌，戴上了老花镜：“看来这一批标语有进步了。
为梦而生——东风；东风，与你而行……这怎么还不如上一批了？”
“您接着往下看。”
“东风汽车、信赖之选；车到山前……”一直眯着眼的饶斌，忽然顿住了：“车到山前必有路、有路必有东风车！”
孙秘书见领导念得那么大声：“您感觉这一条怎么样？”
“车到山前必有路、有路必有东风车……好，非常好，”下一秒，饶斌忽然戳着文件夹：
“这个，下面这个也好：万事俱备、只等东风，真是太顺口了！”
孙秘书：“我也觉得这两句非常好，就赶紧给您送来了。”
“这是哪个单位的同志想出来的？”
“就您刚刚念得那两句，其实都是一家单位选送的作品，”孙秘书记得可清楚了：“浦江东方都市报。”
“东方都市报？”
“据浦江宣传部的同志介绍，”孙秘书继续道：
“编写这两句宣传口号的同志一再叮嘱他转告我们，如果这两句没有被采纳，也请我们将它提前注册为东风卡车的官方宣传标语。”
“哦？”饶斌忍不住笑了起来：“还有这样的请求。”
“按他们在电话里说得就是，提前注册，以备不同时代的标语更替，”孙秘书这会已是在照着本子念了：
“浦江宣传部的同志转告说，编写这两句话的同志对国外的汽车企业宣传非常了解。
据他介绍，但凡是知名的汽车企业，都特别重视自家品牌的宣传，对自家品牌的宣传标语更是看得比广告还要重要。”
“我说什么来着，”饶斌一把摘下了老花镜：
“一定要为东风选一条叫得响的口号，他们之前还说用不着刻意为之，应该把精力放在生产质量上，我难道没把精力放在生产质量上？”
听到这，孙秘书稍稍愣了一下，接着照本继续往下念：“只有做好宣传、提高销售量，才能更好的把精力投入到生产研发中。”
“嗯？”饶斌表情一肃：“这话是谁说的？”
怎么和他想到一块去了！
“还是那位编辑同志，”孙秘书：
“详细情况我已经打听过了，这位名叫江山的同志是浦江一家报社的编辑。
但他平时的主要工作，其实是策划广告。
据浦江宣传部的同志汇报，江山同志曾为多个部门设计过广告。
对国外一些企业的宣传动向，十分了解。
他目前的业务对象，主要是一些出口创汇的商品。”
“是吗？”饶斌听到这，缓缓站起了身：“到底是浦江啊，竟有这样的广告人才。”
孙秘书的目光，紧随着首长的脚步来回挪动。
“不过，东风卡车目前的首要任务是在国内推进民用市场，”
走到头的饶斌，调个方向继续走：“不过他说的这些话倒是很有意思！”
“您想见见这位同志吗？”孙秘书道：“据我了解，江山同志已经在赶来燕京的路上了。
浦江宣传部的同志反映说，江山同志抵京后将住在钓鱼台国宾馆内。
正好您明后两天要在那里接见外宾，如果需要的话，我可以安排他在宴会厅等您。”
“他要来燕京了？就为了和我见面？”
“江山同志进京的原因，是为了帮文化部拍摄一部参加纽-约广告节的广告。”
“又是广告，”
饶斌算是明白江山同志的拿手活了：“不过说起来，我还真想和他见一面。”
“好的首长。”
“等等，”饶斌忽然觉出了什么：“你刚刚说他会在哪里等我？”
“钓鱼台，”虽然孙秘书也很惊讶：
“那儿今年已经对外开放了，只要愿意听从安排，外宾们都可以办理入住。
至于江山同志嘛，他需要在那里向制作国宴的几位大师傅请教厨艺。”
“……”饶斌拍了拍手里的文件夹：“见面的事你去安排，一会通知开会，先确定一下到底用哪句话。”
……
一辆北上的列车上，江山还是没有坐成心心念念的波音747。
和他一块躺在软卧车厢里的，还有余思归同志。
“瞧瞧这一个个长的，”余思归看着手里的一迭照片：“连小庆都进不了前三甲。”
江山躺在另一张下铺上：“漂亮吧？”
余思归白了他一眼：“这么多标致的姑娘，找起来不容易吧？”
“我是谁，”江山笑得老得意了：“等过两年，再漂亮的我都能找来。”
“你这分明就是利用职务之便，大面积的接触妇女。”
“你小点声，”江山紧张的坐起身，看了眼门上的玻璃：“咱们这一趟可是北上、不是南下。”
“瞧你紧张那样，”余思归左手一张李玲玉、右手一张龚雪：“胆这么小就别做亏心事。”
“我做什么亏心事了？”江山又趟了下去：“挑选演员是每一位导演应尽的义务。”
“那也不能全挑漂亮的呀。”
“这是要进宫当妃子的，我不挑漂亮难道挑丑的？组织上也不会同意啊。”
“我不管，”余思归说出了女人的经典用语：“反正伱不能立她当皇后，也不能立她当贵妃。”
“那依您看，”江山决定先听听女同志的建议：“该立谁呀？”
“小庆为后，”余思归缓缓道：“潘潘为妃。”
“……”江山一下就全明白了：“行了，你可以退下了。”
“怎么，你不愿意？”
“这又不是给我挑媳妇，我愿意有个屁用，”江山枕着胳膊、翘着腿：“等下回真给我挑时，你再来发表意见。”
“我……”余思归刚想那什么，忽然感觉还没到时候：“你老待在我屋里干嘛，小鱼和小白呢？他俩上哪去了？”
同一列北上的列车上，组织上都给同志们安排了卧铺的待遇。
江山一行7人，自费升级了车票。
余思归领着俩孩子在一厢。
江山、江河、黄永钰、王世襄，四人为一厢。
“永钰叔把他俩都叫了过去，”江山即不遮也不掩：“又把我赶了过来，估计是想促成我俩的好事。”
余思归把照片一合丢了出去：“我俩能有什么好事？”
“就是想撮合我俩处对象呗。”
“嘁，”余思归：“你没告诉他们，你不喜欢岁数大的？”
“说了，”江山什么都说了：“可他们说你看着比我小。”
“到底是艺术家，就是有眼光。”
“他们劝我说你又漂亮、又聪明，”江山掰着手指头数：“关键还有海外关系，听得我都动心了。”
“就我这样的还用劝？”余思归一屁股坐了起来：“你去日-本打听打听，只要我肯点头，都不知道有多少成功男士在追我。”
“你点头了？”也不知道为什么，一向不紧张的江山忽然紧张了一下。
“怎么可能，你是知道我的，”余思归叹了口气：“可最近一年，我爸妈总是给我介绍男朋友，也挺烦人的。”
余思归不愿嫁给日-本人的事，江山是知道的。
“我也一样，我妈和李姨也常拿着照片给我介绍对象，”
开始时，江山还正儿八经仔细瞧过：“还都是我大哥没瞧上，才轮到我这的。”
“哈哈哈哈哈，”
余思归听得直乐，撑着脑袋侧躺着看向了江山：“那要是她们先给你看的话，你是不是就愿意了？”
“那也不愿意，”江山：“我一80年代的大好青年，怎么能一天到晚只想着儿女私情。”
“那你一天到晚在想什么？”
“你问我在想什么？”
江山的嘴角一翘，翻身坐了起来：“想知道的话，就打开看看吧！”
看着江山从口袋里摸出的一张小纸条，余思归好奇的接了过去：“这是什么？”
“对于当下的东风牌卡车来说，这一句才是最合适的广告词！”
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“让我们驾着东风，奔向四个现代化。
东风、舒适、安全、可靠。
与东风一起，驶入成功的道路……”
一间宽敞明亮、质朴无华，但一看就不一般的办公室里。
坐在天蓝色沙发里的饶斌，看着手上的一条条宣传标语。
身穿灰色中山装的孙秘书，站在一旁做汇报：
“这些都是各家新闻单位，选送的宣传口号。”
“无论远近，东风都与你同在，”饶斌喃喃念叨着：“哎，这句还有点意思。”
孙秘书：“是的，我也觉得这句不错。”
饶斌又向下翻了一页：“没了？”
“暂时就这么多，等有新的我再给您送来，”
凡是有关这方面的电话，孙秘书是一个都没有放过。
他明白领导正急等着用呢：“不过这么些标语，您一个也没看上？”
“也不是不满意，”饶斌也不知道该如何形容，他点了点手中的文件夹：
“顺着扫下来感觉都差不多，说不上哪里不好，但好像没一条能让人眼前一亮。”
“还真是，”孙秘书在送来之前，自己还比较了好一阵：“看着条条都合适，却又没什么特别出彩的。”
“没关系，多给底下的同志一点时间，”
饶斌微笑着站起身，走到了窗前：
“在我的想象中，咱们东风汽车的第一条宣传口号，应该是一条既能叫得响、又能叫得远的标语……”
“明白了首长，”合上文件夹的孙秘书，点了点头：“等有新消息了，我再来向您汇报。”
饶斌头也没回的微微点头，目光中的满园春色，已渐渐变成了漫天尘土。
1953年，毕业于同济大学医学院的饶斌，奉命前往一汽就任。
看着眼前这位长得白白净净、对汽车一窍不通的第一汽车厂厂长。
同样也是一窍不通的工人老大哥笑道：“这下好了，别的厂是外行领导内行，咱们厂是外行领导外行。”
但后面发生的一系列意外，却让老大哥们彻底明白了一个道理：每一个转行的医生，都不是好惹的。
为了彻底搞懂汽车，饶斌根本不拿自己当干部。
一切事无巨细，亲力亲为。
拉着挑剔的苏联专家喝酒，拜着小20岁的工人大哥为师。
在那个一穷二白的50年代，饶斌硬是领着一群工人在东北大地建立起了一汽。
先是在1956年，诞生了第一辆“解放”。
之后又在1958年的4月，诞生了练手的“东风”。
同年8月，练手后的硕果“红旗”牌轿车，开始实现量产。
等到一汽敲锣打鼓、红红火火的时候……
饶斌又于1969年接到了新的指令。（注意这个时间点）
奉命前往湖北十堰，再次从零开始创建中国二汽。
相比一汽，二汽的项目打奠基起，就算错了黄道吉日。
几上几下，波折不断……
直到1975年，由饶斌提议国家批准命名的“东风”牌卡车，终于开出了中国二汽的大门。
在饶斌的带领下，一汽和二汽为共和国汽车工业实现了从0到1再到2。
【引进一条轿车装配线，放在上海，改造上海轿车厂。】
到了1978年，已经调任机械部的饶斌，率先向组织递交的建议。
20多年的深耕，让他深知中国的汽车制造业，急需先进的技术加盟。
正是因为他的一纸建议，国家机械部向多个国家发出了技术合作邀请函。
后世很多同志质疑当今的部、局级干部，不会亲自过问一家企业、一间工厂……。
但现实的情况却是，在改开初期的时候，拼在最前沿、目的最实际的，往往都是第一线的干部。
就比如刚回国不久的机械部访问团。
谁又能想到堂堂机械部的领导，会领着团里的江秘书，亲自站在德-国的街头搞调研。
正是因为这次亲力亲为的调研，访问团才发现德-国的街道跑得最多的不是奔驰，而是一款名为大众的汽车。
于是，他们立刻将之前准备与奔驰合作的计划，临时调整为了大众。
而后在大众汽车总部的大门口，亲自向门卫递交了名片，并自我介绍了身份：我是中国机械部的……
和他并肩站在一块的江秘书，准确的将这句话译成了德语……
一战刚平，一战又起。
这一会，站在窗前的饶斌，渐渐又看清了眼前的春光。
“最近怎么总是想起过去呀，”
饶斌抡了抡胳膊、踢了踢腿：“革命尚未成功，得保护好革命的本钱啊。”
这一会的饶斌怎么也不会想到，一场由自己提议的中外合作计划一谈就是六年。
不过，他这会最关心的还是“东风”的口号。
因为三个月后的二汽，要迎来一场最高规格的检阅工作。
对于积极转向民用市场的“东风”牌卡车，多少双眼睛正在盼着听好信呢。
“首长，”
忽然，刚离开没多久孙秘书，又快步走了回来：“新收到的几条新闻单位送来的标语，请您过目。”
“又有了，”饶斌缓缓收起了伸展运动：“你没先过个目？”
“我过了，”孙秘书岂能不过：“不然，也不会着急送您这来了。”
“哦？”
重新坐进沙发的饶斌，戴上了老花镜：“看来这一批标语有进步了。
为梦而生——东风；东风，与你而行……这怎么还不如上一批了？”
“您接着往下看。”
“东风汽车、信赖之选；车到山前……”一直眯着眼的饶斌，忽然顿住了：“车到山前必有路、有路必有东风车！”
孙秘书见领导念得那么大声：“您感觉这一条怎么样？”
“车到山前必有路、有路必有东风车……好，非常好，”下一秒，饶斌忽然戳着文件夹：
“这个，下面这个也好：万事俱备、只等东风，真是太顺口了！”
孙秘书：“我也觉得这两句非常好，就赶紧给您送来了。”
“这是哪个单位的同志想出来的？”
“就您刚刚念得那两句，其实都是一家单位选送的作品，”孙秘书记得可清楚了：“浦江东方都市报。”
“东方都市报？”
“据浦江宣传部的同志介绍，”孙秘书继续道：
“编写这两句宣传口号的同志一再叮嘱他转告我们，如果这两句没有被采纳，也请我们将它提前注册为东风卡车的官方宣传标语。”
“哦？”饶斌忍不住笑了起来：“还有这样的请求。”
“按他们在电话里说得就是，提前注册，以备不同时代的标语更替，”孙秘书这会已是在照着本子念了：
“浦江宣传部的同志转告说，编写这两句话的同志对国外的汽车企业宣传非常了解。
据他介绍，但凡是知名的汽车企业，都特别重视自家品牌的宣传，对自家品牌的宣传标语更是看得比广告还要重要。”
“我说什么来着，”饶斌一把摘下了老花镜：
“一定要为东风选一条叫得响的口号，他们之前还说用不着刻意为之，应该把精力放在生产质量上，我难道没把精力放在生产质量上？”
听到这，孙秘书稍稍愣了一下，接着照本继续往下念：“只有做好宣传、提高销售量，才能更好的把精力投入到生产研发中。”
“嗯？”饶斌表情一肃：“这话是谁说的？”
怎么和他想到一块去了！
“还是那位编辑同志，”孙秘书：
“详细情况我已经打听过了，这位名叫江山的同志是浦江一家报社的编辑。
但他平时的主要工作，其实是策划广告。
据浦江宣传部的同志汇报，江山同志曾为多个部门设计过广告。
对国外一些企业的宣传动向，十分了解。
他目前的业务对象，主要是一些出口创汇的商品。”
“是吗？”饶斌听到这，缓缓站起了身：“到底是浦江啊，竟有这样的广告人才。”
孙秘书的目光，紧随着首长的脚步来回挪动。
“不过，东风卡车目前的首要任务是在国内推进民用市场，”
走到头的饶斌，调个方向继续走：“不过他说的这些话倒是很有意思！”
“您想见见这位同志吗？”孙秘书道：“据我了解，江山同志已经在赶来燕京的路上了。
浦江宣传部的同志反映说，江山同志抵京后将住在钓鱼台国宾馆内。
正好您明后两天要在那里接见外宾，如果需要的话，我可以安排他在宴会厅等您。”
“他要来燕京了？就为了和我见面？”
“江山同志进京的原因，是为了帮文化部拍摄一部参加纽-约广告节的广告。”
“又是广告，”
饶斌算是明白江山同志的拿手活了：“不过说起来，我还真想和他见一面。”
“好的首长。”
“等等，”饶斌忽然觉出了什么：“你刚刚说他会在哪里等我？”
“钓鱼台，”虽然孙秘书也很惊讶：
“那儿今年已经对外开放了，只要愿意听从安排，外宾们都可以办理入住。
至于江山同志嘛，他需要在那里向制作国宴的几位大师傅请教厨艺。”
“……”饶斌拍了拍手里的文件夹：“见面的事你去安排，一会通知开会，先确定一下到底用哪句话。”
……
一辆北上的列车上，江山还是没有坐成心心念念的波音747。
和他一块躺在软卧车厢里的，还有余思归同志。
“瞧瞧这一个个长的，”余思归看着手里的一迭照片：“连小庆都进不了前三甲。”
江山躺在另一张下铺上：“漂亮吧？”
余思归白了他一眼：“这么多标致的姑娘，找起来不容易吧？”
“我是谁，”江山笑得老得意了：“等过两年，再漂亮的我都能找来。”
“你这分明就是利用职务之便，大面积的接触妇女。”
“你小点声，”江山紧张的坐起身，看了眼门上的玻璃：“咱们这一趟可是北上、不是南下。”
“瞧你紧张那样，”余思归左手一张李玲玉、右手一张龚雪：“胆这么小就别做亏心事。”
“我做什么亏心事了？”江山又趟了下去：“挑选演员是每一位导演应尽的义务。”
“那也不能全挑漂亮的呀。”
“这是要进宫当妃子的，我不挑漂亮难道挑丑的？组织上也不会同意啊。”
“我不管，”余思归说出了女人的经典用语：“反正伱不能立她当皇后，也不能立她当贵妃。”
“那依您看，”江山决定先听听女同志的建议：“该立谁呀？”
“小庆为后，”余思归缓缓道：“潘潘为妃。”
“……”江山一下就全明白了：“行了，你可以退下了。”
“怎么，你不愿意？”
“这又不是给我挑媳妇，我愿意有个屁用，”江山枕着胳膊、翘着腿：“等下回真给我挑时，你再来发表意见。”
“我……”余思归刚想那什么，忽然感觉还没到时候：“你老待在我屋里干嘛，小鱼和小白呢？他俩上哪去了？”
同一列北上的列车上，组织上都给同志们安排了卧铺的待遇。
江山一行7人，自费升级了车票。
余思归领着俩孩子在一厢。
江山、江河、黄永钰、王世襄，四人为一厢。
“永钰叔把他俩都叫了过去，”江山即不遮也不掩：“又把我赶了过来，估计是想促成我俩的好事。”
余思归把照片一合丢了出去：“我俩能有什么好事？”
“就是想撮合我俩处对象呗。”
“嘁，”余思归：“你没告诉他们，你不喜欢岁数大的？”
“说了，”江山什么都说了：“可他们说你看着比我小。”
“到底是艺术家，就是有眼光。”
“他们劝我说你又漂亮、又聪明，”江山掰着手指头数：“关键还有海外关系，听得我都动心了。”
“就我这样的还用劝？”余思归一屁股坐了起来：“你去日-本打听打听，只要我肯点头，都不知道有多少成功男士在追我。”
“你点头了？”也不知道为什么，一向不紧张的江山忽然紧张了一下。
“怎么可能，你是知道我的，”余思归叹了口气：“可最近一年，我爸妈总是给我介绍男朋友，也挺烦人的。”
余思归不愿嫁给日-本人的事，江山是知道的。
“我也一样，我妈和李姨也常拿着照片给我介绍对象，”
开始时，江山还正儿八经仔细瞧过：“还都是我大哥没瞧上，才轮到我这的。”
“哈哈哈哈哈，”
余思归听得直乐，撑着脑袋侧躺着看向了江山：“那要是她们先给你看的话，你是不是就愿意了？”
“那也不愿意，”江山：“我一80年代的大好青年，怎么能一天到晚只想着儿女私情。”
“那你一天到晚在想什么？”
“你问我在想什么？”
江山的嘴角一翘，翻身坐了起来：“想知道的话，就打开看看吧！”
看着江山从口袋里摸出的一张小纸条，余思归好奇的接了过去：“这是什么？”
“对于当下的东风牌卡车来说，这一句才是最合适的广告词！”
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