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第368章 雀巢咖啡广告的绝妙修改
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    第368章 雀巢咖啡广告的绝妙修改(第 1/ 页)

    第368章 雀巢咖啡广告的绝妙修改
    最美四月天的日子一到,《紫禁城的奇妙夜》剧组便正是进入了开拍期。
    不过在开拍之日的头天晚上,黄沾终于和江山联系上了。
    “我明白了,”
    听了电话里啰里八嗦的描述,江山给总结道:
    “就是说,雀巢咖啡的原广告剧本,就是俩搬家的住户相见恨晚,然后搁一块聊天喝咖啡的剧情?”
    “嗨呀嗨呀,”
    其实,黄沾看过雀巢的原策划后,觉得还行:
    “广告在剧情的安排上还是不错的,但是雀巢的推广部总感觉少了些什么?”
    正在泡脚的江山,特舒坦的靠在招待所的椅子上。
    同一个屋的小鱼和小白,正在一旁严肃活泼的教鹦鹉学说普通话。
    江小鱼不过在人民教师的岗位上待了两天。
    捎带着把小白老师的口舌,都给整进步了。
    “你怎么看?”江山抓着电话问道:“也有这种感觉?”
    “经我们这边分析认为,”黄沾道:
    “原广告公司的目的是想策划一部氛围温馨的咖啡广告。
    只可惜广告时长的限制,影响了剧情的精彩程度。
    要想以这部策划击败竞争对手,是肯定做不到的啦!”
    回想着黄沾给自己描述的广告,江山也赞成对方的观点:
    “关键还和麦氏的广告创意重了,别人是新老同事相聚办公室的和谐局面,它这是新老住户欢聚一室的温馨场面。
    要依我,还不如给安排一场桃园三结义、共饮雀巢共享天下的剧情呢!”
    “嗯?”
    原本还在悠哉悠哉嗅雪茄的黄沾,被江山的一句话彻底惊傻了:
    “哎呀,这……这这这,这简直就是太妙了!”
    黄沾立刻收敛了嚣张的坐姿,激动的叫了声好。
    接着,他又赶紧捂着电话,把这一消息转告给一旁的林燕妮。
    林燕妮先是双眼一亮,下一秒却趴在对方的耳边提醒了几句。
    黄沾这才想起了重点:
    “江生啊,你的每一次广告策划怎么都能如此精美绝伦呢?”
    在黄沾和林燕妮眼里,几乎每回与江山的对话都感觉受益匪浅:
    “只可惜雀巢目前给出的要求,必须是一部围绕原策划案的升级改编……”
    “嗯,”江山点点头:“甲方的意见还是要尊重的。”
    不然你忙活半天找谁拿钱呀!
    “得,”江山准备擦脚了:“雀巢这案子我接了。”
    黄沾一听对面点头了,便赶紧嘱咐道:
    “你愿意出手帮忙肯定是再好不过了。
    实不相瞒,我们’黄与林‘这几天都在为这部策划的修改伤脑筋。
    可惜就是没想出一个合适的修改结果,真不如自己的一手策划做得顺手。”
    “那是,”江山也同意这点:“修改别人的创意多了不少限制,肯定不如自己直接上得痛快,但谁让甲方乐意呢?”
    但凡是资方的要求,只要不伤天害理,江山都得想方设法给办喽!
    “嗨呀,一切的一切都以甲方的出发点为准。”
    黄沾笑了起来,对于江山这种崇高的商业精神,他感觉相当意外。
    谁说内地人不会做生意?
    自己随便遇上一个就如此了得,今后还不知道能蹦出个什么来呢?
    “行了沾哥,”江山诚不欺瞒:“咱们今儿就聊到这吧,我要再不擦脚水就该凉了。”
    “你看我,一和你联系上就说得没完没了了,”
    黄沾抱歉道:“江生,你那个50万……需要我亲自送回浦江,还是转回日-本?”
    “先放在你的账户里吧,”江山知道对方说的是股市里的钱:“等以后遇上机会,咱们再一块玩玩。”
    “就等着伱这句话了,”黄沾那个激动啊:“那……我这边就先不打扰了!”
    “再会再会,”江山早就想撩电话了:“明晚再会!”
    “明晚?”黄沾:“ok!”
    ……
    哗啦一盆水泼出去后,江山提溜一搪瓷脸盆搁过道上走着。
    刚走到房门口,就听见江小鱼的声音了。
    “思思阿姨,你也教它几句日-本话呗,小武一学就会。”
    “估计不行,”
    余思归趴在桌上和孩子们一道看鹦鹉:“它才刚学会几句话,别一会再给搅乱了。”
    桌上的一只竹笼里,雄赳赳的站着一只彩色鹦鹉。
    自打黄永钰给买了这只鹦鹉后,小鱼和小白的燕京之旅便更加有声有色了。
    “思思,”
    江山一见是她,便正好打听上了:“你是喜欢雀巢还是麦氏咖啡?”
    由于这俩货在30年代进入大中华市场就是这译名,所以余思归一点都不陌生。
    “速溶的我觉得都差不多,”余思归想了想:“我一般都是谁有活动就买谁。”
    “那你干嘛总给我带雀巢?”江山:“就因为它便宜?”
    “不然呢?”余思归白了对方一眼:“再说,你第一次给我泡的咖啡,不就是雀巢嘛!”
    原来如此!
    经她这么一说,江山也想起来了。
    在余思归之前,江山的咖啡一直都是浦江广告的黄华送来的。
    如今他们口中的速溶咖啡,其实就是啥也不掺的黑咖。
    在咖啡伴侣仍在流行的年代,距离二合一三合一的登场还为时尚早。
    与后世横行天下的收购大王雀巢集团相比,目前的雀巢还在为赶上麦氏的业绩辗转难眠,
    1867年,德-国的药剂师推出了一款婴幼儿炼乳。
    于是,以“雀巢”为品名和图案的商标便出现了。
    到了第一次世界大战爆发时,易于运输与保存的雀巢炼乳迎来了第一次爆发期。
    30年代,由于咖啡豆的产量过剩,雀巢又研发出了既能保持咖啡品质、又能速溶于水的咖啡粉。
    于是,以雀巢为品名的速溶咖啡隆重现世了。
    巧得是刚现世没多久的雀巢咖啡,又遇上了第二次世界大战。
    于是,既易于携带、保存,又提神醒脑的速溶咖啡,当即就成了战争期间必不可少的一项军备物资。
    可尽管雀巢遇上了两场天赐商机,却还是在二战后输给了善于营销的麦斯威尔先生。
    打一露面就标榜自己为上层人士必备饮品的麦氏咖啡,从没在宣传经费上眨过眼。
    花样多、活动也多。
    就那什么后世常见的“红色雀巢咖啡杯”礼盒套装,原本也是“麦斯威尔”率先发起的“买一送一”营销活动。
    1924年,主营产品还是咖啡豆的麦斯威尔,凭借当年27万美元的营销费用,晋升为米国最受欢迎的咖啡公司。
    在之后的几十年里,一直延续这条营销策略的麦斯威尔,几乎横扫了全美大受欢迎的影视节目。
    其销售额、利润,双双高出了雀巢的两倍还多。
    其中最著名的一个营销案例,便是那句“滴滴香浓、意犹未尽”的广告词。
    据麦斯威尔自己宣传,这句话原是1908年时任米国总统罗斯弗,参观完自家咖啡厂后的一句评语。
    之后,麦氏的创始人麦斯威尔,便将可口可乐用过了的一句广告词“滴滴香浓”,改吧改吧变成了那句传颂百年的经典广告词了。
    “其实在日-本,”
    见江山对咖啡有兴趣,余思归便多说了几句:“相比咖啡,他们反倒更喜欢咖啡糖。”
    “哦?下回带点给我尝尝。”
    咖啡糖这玩意完全就是为了征服日-本市场才发明的。
    当初为了让喝惯茶叶的小日-本接受咖啡,咖啡糖的研发立下了汗马功劳。
    “怎么,”
    余思归好奇道:“你怎么忽然对咖啡感兴趣了,难不成又接下了咖啡的广告?”
    “嗯,”江山一五一十道:“还记的黄与林吗?”
    “香江的那家广告公司?”
    “他们最近接了一单业务,完善一部广告策划的业务。”
    “雀巢还是麦氏?”
    “雀巢,”江山:“麦氏是这单广告的攻击对象。”
    一说到老本行,面对面坐着的二位便眼无旁物了。
    余思归撇了撇嘴:“雀巢可比不过麦氏,不过这俩的广告风格还挺像的。”
    “举个例子听听。”
    “就说麦氏咖啡吧,”余思归回忆道:
    “叮咚一声门铃后,举着咖啡礼盒的一位客人从门外微笑的走进了屋,之后便是大家聚在客厅品尝咖啡的热闹场面了。”
    除了这个套路,还有众多明星在片场、化妆间……的咖啡时间。
    90年代初,雀巢为了在内地市场推出1+2的速溶咖啡,也拍摄了一部剧情类似的广告。
    当时接到任务的智威汤逊广告公司中国ceo,亲自带着20万现钞住进了燕京的希尔顿酒店。
    之后在利用了酒店房间的床单、水杯、台灯、银盘、咖啡壶后,拍摄了第一部属于内地的全家欢咖啡广告。
    而在这几年前,为“黄老邪、杨康、邱处机、哲别、宁采臣、令狐冲”等角色配音的大师冯雪锐。
    为即将登场央视的一部香江雀巢广告,配说了极具味道的经典广告词——味道好极了!
    “你描述的这个广告剧情,”江山继续道:“和我现在接受的剧本差不多,虽然从亲戚变成了邻居,但横竖都没跑出搁一块喝咖啡的结局。”
    “我就说雀巢比不过麦氏吧,”余思归:“观众们对这些司空见惯的广告早腻了,怎么改也逃不出这个圈子。”
    这会已经不说话的江山,开始琢磨上了。
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