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    第368章 雀巢咖啡广告的绝妙修改(第 1/ 页)

    第368章 雀巢咖啡广告的绝妙修改
    最美四月天的日子一到，《紫禁城的奇妙夜》剧组便正是进入了开拍期。
    不过在开拍之日的头天晚上，黄沾终于和江山联系上了。
    “我明白了，”
    听了电话里啰里八嗦的描述，江山给总结道：
    “就是说，雀巢咖啡的原广告剧本，就是俩搬家的住户相见恨晚，然后搁一块聊天喝咖啡的剧情？”
    “嗨呀嗨呀，”
    其实，黄沾看过雀巢的原策划后，觉得还行：
    “广告在剧情的安排上还是不错的，但是雀巢的推广部总感觉少了些什么？”
    正在泡脚的江山，特舒坦的靠在招待所的椅子上。
    同一个屋的小鱼和小白，正在一旁严肃活泼的教鹦鹉学说普通话。
    江小鱼不过在人民教师的岗位上待了两天。
    捎带着把小白老师的口舌，都给整进步了。
    “你怎么看？”江山抓着电话问道：“也有这种感觉？”
    “经我们这边分析认为，”黄沾道：
    “原广告公司的目的是想策划一部氛围温馨的咖啡广告。
    只可惜广告时长的限制，影响了剧情的精彩程度。
    要想以这部策划击败竞争对手，是肯定做不到的啦！”
    回想着黄沾给自己描述的广告，江山也赞成对方的观点：
    “关键还和麦氏的广告创意重了，别人是新老同事相聚办公室的和谐局面，它这是新老住户欢聚一室的温馨场面。
    要依我，还不如给安排一场桃园三结义、共饮雀巢共享天下的剧情呢！”
    “嗯？”
    原本还在悠哉悠哉嗅雪茄的黄沾，被江山的一句话彻底惊傻了：
    “哎呀，这……这这这，这简直就是太妙了！”
    黄沾立刻收敛了嚣张的坐姿，激动的叫了声好。
    接着，他又赶紧捂着电话，把这一消息转告给一旁的林燕妮。
    林燕妮先是双眼一亮，下一秒却趴在对方的耳边提醒了几句。
    黄沾这才想起了重点：
    “江生啊，你的每一次广告策划怎么都能如此精美绝伦呢？”
    在黄沾和林燕妮眼里，几乎每回与江山的对话都感觉受益匪浅：
    “只可惜雀巢目前给出的要求，必须是一部围绕原策划案的升级改编……”
    “嗯，”江山点点头：“甲方的意见还是要尊重的。”
    不然你忙活半天找谁拿钱呀！
    “得，”江山准备擦脚了：“雀巢这案子我接了。”
    黄沾一听对面点头了，便赶紧嘱咐道：
    “你愿意出手帮忙肯定是再好不过了。
    实不相瞒，我们’黄与林‘这几天都在为这部策划的修改伤脑筋。
    可惜就是没想出一个合适的修改结果，真不如自己的一手策划做得顺手。”
    “那是，”江山也同意这点：“修改别人的创意多了不少限制，肯定不如自己直接上得痛快，但谁让甲方乐意呢？”
    但凡是资方的要求，只要不伤天害理，江山都得想方设法给办喽！
    “嗨呀，一切的一切都以甲方的出发点为准。”
    黄沾笑了起来，对于江山这种崇高的商业精神，他感觉相当意外。
    谁说内地人不会做生意？
    自己随便遇上一个就如此了得，今后还不知道能蹦出个什么来呢？
    “行了沾哥，”江山诚不欺瞒：“咱们今儿就聊到这吧，我要再不擦脚水就该凉了。”
    “你看我，一和你联系上就说得没完没了了，”
    黄沾抱歉道：“江生，你那个50万……需要我亲自送回浦江，还是转回日-本？”
    “先放在你的账户里吧，”江山知道对方说的是股市里的钱：“等以后遇上机会，咱们再一块玩玩。”
    “就等着伱这句话了，”黄沾那个激动啊：“那……我这边就先不打扰了！”
    “再会再会，”江山早就想撩电话了：“明晚再会！”
    “明晚？”黄沾：“ok！”
    ……
    哗啦一盆水泼出去后，江山提溜一搪瓷脸盆搁过道上走着。
    刚走到房门口，就听见江小鱼的声音了。
    “思思阿姨，你也教它几句日-本话呗，小武一学就会。”
    “估计不行，”
    余思归趴在桌上和孩子们一道看鹦鹉：“它才刚学会几句话，别一会再给搅乱了。”
    桌上的一只竹笼里，雄赳赳的站着一只彩色鹦鹉。
    自打黄永钰给买了这只鹦鹉后，小鱼和小白的燕京之旅便更加有声有色了。
    “思思，”
    江山一见是她，便正好打听上了：“你是喜欢雀巢还是麦氏咖啡？”
    由于这俩货在30年代进入大中华市场就是这译名，所以余思归一点都不陌生。
    “速溶的我觉得都差不多，”余思归想了想：“我一般都是谁有活动就买谁。”
    “那你干嘛总给我带雀巢？”江山：“就因为它便宜？”
    “不然呢？”余思归白了对方一眼：“再说，你第一次给我泡的咖啡，不就是雀巢嘛！”
    原来如此！
    经她这么一说，江山也想起来了。
    在余思归之前，江山的咖啡一直都是浦江广告的黄华送来的。
    如今他们口中的速溶咖啡，其实就是啥也不掺的黑咖。
    在咖啡伴侣仍在流行的年代，距离二合一三合一的登场还为时尚早。
    与后世横行天下的收购大王雀巢集团相比，目前的雀巢还在为赶上麦氏的业绩辗转难眠，
    1867年，德-国的药剂师推出了一款婴幼儿炼乳。
    于是，以“雀巢”为品名和图案的商标便出现了。
    到了第一次世界大战爆发时，易于运输与保存的雀巢炼乳迎来了第一次爆发期。
    30年代，由于咖啡豆的产量过剩，雀巢又研发出了既能保持咖啡品质、又能速溶于水的咖啡粉。
    于是，以雀巢为品名的速溶咖啡隆重现世了。
    巧得是刚现世没多久的雀巢咖啡，又遇上了第二次世界大战。
    于是，既易于携带、保存，又提神醒脑的速溶咖啡，当即就成了战争期间必不可少的一项军备物资。
    可尽管雀巢遇上了两场天赐商机，却还是在二战后输给了善于营销的麦斯威尔先生。
    打一露面就标榜自己为上层人士必备饮品的麦氏咖啡，从没在宣传经费上眨过眼。
    花样多、活动也多。
    就那什么后世常见的“红色雀巢咖啡杯”礼盒套装，原本也是“麦斯威尔”率先发起的“买一送一”营销活动。
    1924年，主营产品还是咖啡豆的麦斯威尔，凭借当年27万美元的营销费用，晋升为米国最受欢迎的咖啡公司。
    在之后的几十年里，一直延续这条营销策略的麦斯威尔，几乎横扫了全美大受欢迎的影视节目。
    其销售额、利润，双双高出了雀巢的两倍还多。
    其中最著名的一个营销案例，便是那句“滴滴香浓、意犹未尽”的广告词。
    据麦斯威尔自己宣传，这句话原是1908年时任米国总统罗斯弗，参观完自家咖啡厂后的一句评语。
    之后，麦氏的创始人麦斯威尔，便将可口可乐用过了的一句广告词“滴滴香浓”，改吧改吧变成了那句传颂百年的经典广告词了。
    “其实在日-本，”
    见江山对咖啡有兴趣，余思归便多说了几句：“相比咖啡，他们反倒更喜欢咖啡糖。”
    “哦？下回带点给我尝尝。”
    咖啡糖这玩意完全就是为了征服日-本市场才发明的。
    当初为了让喝惯茶叶的小日-本接受咖啡，咖啡糖的研发立下了汗马功劳。
    “怎么，”
    余思归好奇道：“你怎么忽然对咖啡感兴趣了，难不成又接下了咖啡的广告？”
    “嗯，”江山一五一十道：“还记的黄与林吗？”
    “香江的那家广告公司？”
    “他们最近接了一单业务，完善一部广告策划的业务。”
    “雀巢还是麦氏？”
    “雀巢，”江山：“麦氏是这单广告的攻击对象。”
    一说到老本行，面对面坐着的二位便眼无旁物了。
    余思归撇了撇嘴：“雀巢可比不过麦氏，不过这俩的广告风格还挺像的。”
    “举个例子听听。”
    “就说麦氏咖啡吧，”余思归回忆道：
    “叮咚一声门铃后，举着咖啡礼盒的一位客人从门外微笑的走进了屋，之后便是大家聚在客厅品尝咖啡的热闹场面了。”
    除了这个套路，还有众多明星在片场、化妆间……的咖啡时间。
    90年代初，雀巢为了在内地市场推出1+2的速溶咖啡，也拍摄了一部剧情类似的广告。
    当时接到任务的智威汤逊广告公司中国ceo，亲自带着20万现钞住进了燕京的希尔顿酒店。
    之后在利用了酒店房间的床单、水杯、台灯、银盘、咖啡壶后，拍摄了第一部属于内地的全家欢咖啡广告。
    而在这几年前，为“黄老邪、杨康、邱处机、哲别、宁采臣、令狐冲”等角色配音的大师冯雪锐。
    为即将登场央视的一部香江雀巢广告，配说了极具味道的经典广告词——味道好极了！
    “你描述的这个广告剧情，”江山继续道：“和我现在接受的剧本差不多，虽然从亲戚变成了邻居，但横竖都没跑出搁一块喝咖啡的结局。”
    “我就说雀巢比不过麦氏吧，”余思归：“观众们对这些司空见惯的广告早腻了，怎么改也逃不出这个圈子。”
    这会已经不说话的江山，开始琢磨上了。
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