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第392章 平面广告的尖峰时刻
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第392章 平面广告的尖峰时刻(第 1/ 页)
第392章 平面广告的尖峰时刻
曼哈顿的第八大道，一家刚开张大半年的仓储型超市，在今早打开门没多会，就迎来了堪比圣诞节的热闹场面。
在这个既没有4g也没有5g的时代，纸媒每时每刻都在散发着不可一世的威力。
今天的《纽约邮报》，就像一个积极向上的导购员一样。
给凤凰、永久牌自行车拉来了一拨又一拨的客户。
等江山一行抵达停车场的时候，远远就看见一辆辆崭新的凤凰、永久自行车，被纽约市民们连推带骑的拉出了超级市场。
“还真是活见鬼了，”
黄永钰看着眼前神奇的一幕：“我怎么有种到了王府井的感觉。”
“距离王府井的规模还早着呢，”江山特满意的看着眼前：“米国的人民还得继续努力啊！”
陈子超：“米国的总统也得继续努力啊！”
黄华表示：“这可真是个意外之喜呀！”
王扶林：“必须给个口头表扬。”
……
眼见好事成双，一行人边唠嗑边往超市里面走。
瞧着眼面前一个个推着自行车的老外，江山都感觉对方的气质都不一样了。
等他们走到了凤凰和永久的展示区时，要不是墙上的卡通壁画还在，差一点就以为自己走错地方。
“没了？”
陈子超看着几个留守阵地的厂家促销员：“全都卖光了？”
“超哥，”身兼重任的安良堂促销：“您要是再早来两分钟，还能看见俩老外抢一辆自行车的精彩场面呢。”
“没货去库房提呀，不是让你们见机行事嘛？”
“没了？”安良堂的弟兄：“全都空了。”
“听见没？”
陈子超回头看着江山：“全都卖空了。”
江山木愣愣的点了点头，目光却瞧着另一个地方。
在凤凰和永久的促销区域，一块展板上特抢眼的贴着四面《纽约邮报》的报纸。
版面上不仅有活泼可爱的自行车广告，还有骑着自行车的老布什和太太。
“陈sir，这是你干的？”
“怎么样，看着不错吧？”
“你可真是个人才！”
“这算什么，”陈子超一夸就喘：“要不是报纸太难买了，我能给它从停车场一路贴进大门……”
……
作为尼克松的铁杆粉丝，老布什在水门事件发生后，冒出了暂时远离喧嚣的想法。
未经选举直接上任的福特，对待老布什还是不错的。
当他让布什在英-国和法-国里面二选一的时候，老布什选择了中国。
1974年，老布什带着太太来华就职。
为了深入了解燕京、也为了拉近自己与中国人民的距离，老布什决定入乡随俗。
在买了两辆自行车后，便带着自家的媳妇芭芭拉，开始在燕京城里四处溜达了。
据晚年时候的芭芭拉回忆：我同布什最愉快的一段时光，就是派驻在燕京的那些日子……
今天，为了给自家的报纸加点料，也为了给里根的热度添点烟火气。
默多克在凤凰永久的广告旁，添了一把柴。
在这把柴的助燃下，四千多辆凤凰永久牌自行车竟一下就跨入了紧俏商品的行列。
……
“还有自行车没？有的话赶紧上呀。”
忽然传来的提醒声，令江山看向了陈子超。
“这家超市的库房要是没了，”他和黄华互瞧了一眼：“估计全市的凤凰和永久都差不多卖光了。”
“江组长，”
这个时候的陈子超，竟感觉比江山还要积极：“你赶紧联系一下你在国内的同志，速速给纽约发货。”
“这事可不是我们能决定的，”江山：“这批自行车不是代销，而是双边贸易，没你想的那么简单。”
“……”陈子超沉默了几分钟：“那，你们有没有打算在纽约设一家国产自行车的专卖店？”
“暂时还没有，”江山：“怎么，你想来一个？”
还别说，在唐人街上设一家国产自行车的专卖店，倒是个不错的想法。
“来就来呀，”陈子超：“我们安良会要人有人、要地有地，一家自行车的专卖店，还是玩得起的。”
“陈sir，跟我们做生意的规矩可不少，”
肩并肩往外走的时候，江山先给对方打了一针：“您确定能接受？”
“只要是生意人，哪个不讲规矩，”陈子超：“谁要是敢破坏伱们的规矩，我这关他都过不了。”
“有你这态度就好办了，”江山开始掏心窝子了：“只要肯规规矩矩的，还怕赚不到钱？”
“就是，”陈子超心说我图的就是这个。
“那，唐人街开专卖店的事……？”
“等回去之后，”江山：“我会专门就此事，帮你向上面美言几句的。”
“我等的就是江组长你这句话了，”
工程项目还没到账，陈子超的气质已经不一样了：“请国内的领导放心，我们一定会尽职尽责的维护好凤凰和永久自行车的光辉形象。”
“除了自行车，陈sir有没有考虑过开一家旅行社？”
“这个又怎么讲？”
“我们那部美食广告里的风景如何，”江山继续点拨：“我要是你就直接在酒楼里加一面贴墙的灯箱……”
直到在小旅馆的门口分手后，陈子超感觉自己距离纽约首富的日子已经不远了。
回去的路上，陈子超始终在问自己：真的要踏上这条路吗？
“超哥你看，”
就在这个时候，司机提醒他朝前看：“天还没黑呢，探花楼就已经排上队了。”
“我来看看，”
当黑色的林肯，缓缓开过自家的酒楼时，陈子超惊讶的看着大门口的一排老外：“这还是我的探花楼嘛？”
他自己都快认不出来了。
随着广告播出的效果逐渐放大，唐人街上的中国餐馆眼瞧着一天旺过一天。
看到这，陈sir当即做了一个决定：一定要抱好江组长这条大腿。
毕竟，能让自己与大陆建立联系的人，也只有他了。
……
等到了第二天，来自中国的广告团队，又浩浩荡荡的被车送来了林肯艺术中心。
由于今日的颁奖主题发生了变化，颁奖地点也换成了一座阶梯式的大型报告厅。
依照纽约广告节的习惯，他们总会在这个节骨眼先给大家来一场案例分析。
当然，为了能给全球的广告精英们上场课，主办方也着实花了些心思。
这一会的江山，静静地瞧着讲台上的大卫·奥格威。
心里面那个激动呀，一连呼了好几口，才算把气给喘匀喽！
其实不止是江山，自打60多岁的奥威格招着手走上台后，阶梯上的掌声和口哨就一直没歇过。
直到主持人介绍完毕，把话筒交给了奥威格，场馆里才终于得以消停。
出生于1911年的奥威格，在业界一直都戴着“广告教父”的头衔。
年少时由于挂科太多，奥威格被最心爱的牛津大学扫地出门。
1948年，在干了一段时间的厨师、推销员、农夫之后，奥威格斥资6000在纽约创办了“奥美广告公司”。
仅仅十年时间，在29个国家开设分司的“奥美广告”，不但挤进了全球五大广告公司的行列。
还让自己的公司账户从6000美元，变成了8个亿。
瞧瞧这离了大谱的制钞速度，完全就是江山的创业榜样。
奥威格之所以能创造这个奇迹，除了因为抓住了营销行业大爆发的时机。
另一个原因就是奥威格敏锐的洞察力，和将这份洞察力化作行动的执行能力。
尽管自己旗下的员工人数早已过万，但奥威格却凡事都喜欢亲自上阵。
1938年，在调研了竞争对手的公司后，他发明了“票房毒药”这个新词。
之后在试坐了一圈劳斯莱斯后，奥威格又写出了令劳斯莱斯封神的广告词：
【坐在劳斯莱斯中，所能听到的最大噪音，就是来自时钟的滴答声。】
为了帮助籍籍无名了116年的海撒威服装厂，奥威格给他们的衬衣模特加了副5美元的眼罩。
此广告之后一经见报，立刻令所有的读者在一片广告的森林中，看见了一朵个性十足的大红花……
如今，站在纽约广告节上奥威格，为了专心从事创作设计，早已在15年前辞去了董事长的职务。
但有关他传奇，却依然还在继续。
“顾客不是白痴，她是你的爱人。”
“没有无聊的产品，只有无聊的广告。”
奥威格这两句座右铭，倒是与江山的那句“甲方的利益就是一切”不谋而合。
所以这一会的江山，看着奥威格就如同见到了自己的行业偶像。
随着灯光的调整，广告节上的又一个项目环节到了。
依照节目单上的显示，在几个经典的平面广告案例分析后，主办方将当场宣布平面广告和户外广告的获奖名单。
这一会，在大屏幕显示出一幅图片的时候，立在屏幕侧方的奥威格，和在场的广告人一块笑了起来。
与此同时，场上的一些嘉宾朝着中国团队的方向看了过去。
这时候，奥威格压压手开始说话了：“在讲解这个案例之前，让我们先给来自中国的广告同行们鼓鼓掌……”
一阵掌声过后，奥威格看着中国团队的方向：
“感谢你们给我们带来了一场视觉盛宴，也感谢你们教我们认识了双面广告的应用。”
这一会，科技感十足的讲台上，显示的正是凤凰、永久自行车的二合一广告图片。
“就在昨天，我已经联系了我的一位老友，”
在分析对方的案例之前，奥威格想先和中国的广告团队说句话：
“我们一致认为，你们设计的这则双面广告，应该被纳入纽约大学广告传媒系的教案……
很抱歉没有提前通知，就把你们的设计选作为今天的首支广告案例。
不过，如果你们觉得有所冒犯，我将立刻停止此份案例分析。”
说这番话的时候，台上的老先生一直看着中国团队的方向。
不止是他，这一会场馆里的所有人都在看着中国团队。
“请，”
在江山站起身一个礼貌的手势后，面带微笑的奥威格终于开始授业解惑了。
“……所以在我看来，双面透视广告的出现，不仅是广告业的一个全新设计方向，”
坐在高脚椅上的奥威格，总结道：“还是平面广告的一个里程碑……”
一番深入透彻的剖析后，江山才知道自己这篇广告竟有那么多设计小心思。
“原来你当初是这么想的，”余思归挨过来悄声道：“他要不说我还不知道呢！”
“他要是不说，”江山道：“我自己也不知道。”
余思归哪里会相信江山：“你就使劲揣着明白装糊涂吧。”
就在黄永钰悄咪咪的靠过去，准备听他俩嘀嘀咕咕聊什么的时候。
大屏幕上刷的一下，又换上了一幅全新的平面广告。
这幅图片一亮相，场馆里的嘀嘀咕咕声当即就响了一大片。
相比之前早已熟悉的双面广告，此刻显示在大屏幕上的却是大家闻所未闻的户外广告。
“和前一幅双面广告一样，”奥威格笑道：
“这一幅户外广告的拥有者，也没有向广告节的主办方递交报名申请。
但是，我还是想在这和大家一起分享这一广告案例，因为它实在是太出色了。
作为一家广告公司的创办人，我可以这么说，大家看见的这支广告是迄今为止最有趣的户外广告。”
在满场的议论声中，江山、余思归、黄永钰，目瞪口呆的瞧着屏幕上的图片。
几秒钟后，三位同志一块缩回了脑袋。
江山：“怎么会是它？”
“不是说还没全面完工嘛，”余思归：“怎么都传到纽约来了？”
“不过还真别说，”黄永钰：“瞧着就不一般。”
“你们仨在说什么？”王世襄好奇的靠了过来：“你们见过这广告？”
“这是广告嘛，”王扶林使劲的看着大屏幕：“我怎么瞧着不像呀。”
“其实不用我说，”
这个时候，奥威格的声音再次响起：“大家一定已经猜出它在为谁代言了吧！”
此问一出，满场都是回答的声音——麦当劳。
这一会，显示在广告节大屏幕上的，正是二包工江山帮“黄与林”设计的麦当劳薯条人行道。
“瞧这事闹的，”
见此情形，抖着腿的江山摆出了一副无法描述的笑容：
“原本还想着来学习一下先进国家的广告设计，没想到上来的……竟全是我自己！”
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曼哈顿的第八大道，一家刚开张大半年的仓储型超市，在今早打开门没多会，就迎来了堪比圣诞节的热闹场面。
在这个既没有4g也没有5g的时代，纸媒每时每刻都在散发着不可一世的威力。
今天的《纽约邮报》，就像一个积极向上的导购员一样。
给凤凰、永久牌自行车拉来了一拨又一拨的客户。
等江山一行抵达停车场的时候，远远就看见一辆辆崭新的凤凰、永久自行车，被纽约市民们连推带骑的拉出了超级市场。
“还真是活见鬼了，”
黄永钰看着眼前神奇的一幕：“我怎么有种到了王府井的感觉。”
“距离王府井的规模还早着呢，”江山特满意的看着眼前：“米国的人民还得继续努力啊！”
陈子超：“米国的总统也得继续努力啊！”
黄华表示：“这可真是个意外之喜呀！”
王扶林：“必须给个口头表扬。”
……
眼见好事成双，一行人边唠嗑边往超市里面走。
瞧着眼面前一个个推着自行车的老外，江山都感觉对方的气质都不一样了。
等他们走到了凤凰和永久的展示区时，要不是墙上的卡通壁画还在，差一点就以为自己走错地方。
“没了？”
陈子超看着几个留守阵地的厂家促销员：“全都卖光了？”
“超哥，”身兼重任的安良堂促销：“您要是再早来两分钟，还能看见俩老外抢一辆自行车的精彩场面呢。”
“没货去库房提呀，不是让你们见机行事嘛？”
“没了？”安良堂的弟兄：“全都空了。”
“听见没？”
陈子超回头看着江山：“全都卖空了。”
江山木愣愣的点了点头，目光却瞧着另一个地方。
在凤凰和永久的促销区域，一块展板上特抢眼的贴着四面《纽约邮报》的报纸。
版面上不仅有活泼可爱的自行车广告，还有骑着自行车的老布什和太太。
“陈sir，这是你干的？”
“怎么样，看着不错吧？”
“你可真是个人才！”
“这算什么，”陈子超一夸就喘：“要不是报纸太难买了，我能给它从停车场一路贴进大门……”
……
作为尼克松的铁杆粉丝，老布什在水门事件发生后，冒出了暂时远离喧嚣的想法。
未经选举直接上任的福特，对待老布什还是不错的。
当他让布什在英-国和法-国里面二选一的时候，老布什选择了中国。
1974年，老布什带着太太来华就职。
为了深入了解燕京、也为了拉近自己与中国人民的距离，老布什决定入乡随俗。
在买了两辆自行车后，便带着自家的媳妇芭芭拉，开始在燕京城里四处溜达了。
据晚年时候的芭芭拉回忆：我同布什最愉快的一段时光，就是派驻在燕京的那些日子……
今天，为了给自家的报纸加点料，也为了给里根的热度添点烟火气。
默多克在凤凰永久的广告旁，添了一把柴。
在这把柴的助燃下，四千多辆凤凰永久牌自行车竟一下就跨入了紧俏商品的行列。
……
“还有自行车没？有的话赶紧上呀。”
忽然传来的提醒声，令江山看向了陈子超。
“这家超市的库房要是没了，”他和黄华互瞧了一眼：“估计全市的凤凰和永久都差不多卖光了。”
“江组长，”
这个时候的陈子超，竟感觉比江山还要积极：“你赶紧联系一下你在国内的同志，速速给纽约发货。”
“这事可不是我们能决定的，”江山：“这批自行车不是代销，而是双边贸易，没你想的那么简单。”
“……”陈子超沉默了几分钟：“那，你们有没有打算在纽约设一家国产自行车的专卖店？”
“暂时还没有，”江山：“怎么，你想来一个？”
还别说，在唐人街上设一家国产自行车的专卖店，倒是个不错的想法。
“来就来呀，”陈子超：“我们安良会要人有人、要地有地，一家自行车的专卖店，还是玩得起的。”
“陈sir，跟我们做生意的规矩可不少，”
肩并肩往外走的时候，江山先给对方打了一针：“您确定能接受？”
“只要是生意人，哪个不讲规矩，”陈子超：“谁要是敢破坏伱们的规矩，我这关他都过不了。”
“有你这态度就好办了，”江山开始掏心窝子了：“只要肯规规矩矩的，还怕赚不到钱？”
“就是，”陈子超心说我图的就是这个。
“那，唐人街开专卖店的事……？”
“等回去之后，”江山：“我会专门就此事，帮你向上面美言几句的。”
“我等的就是江组长你这句话了，”
工程项目还没到账，陈子超的气质已经不一样了：“请国内的领导放心，我们一定会尽职尽责的维护好凤凰和永久自行车的光辉形象。”
“除了自行车，陈sir有没有考虑过开一家旅行社？”
“这个又怎么讲？”
“我们那部美食广告里的风景如何，”江山继续点拨：“我要是你就直接在酒楼里加一面贴墙的灯箱……”
直到在小旅馆的门口分手后，陈子超感觉自己距离纽约首富的日子已经不远了。
回去的路上，陈子超始终在问自己：真的要踏上这条路吗？
“超哥你看，”
就在这个时候，司机提醒他朝前看：“天还没黑呢，探花楼就已经排上队了。”
“我来看看，”
当黑色的林肯，缓缓开过自家的酒楼时，陈子超惊讶的看着大门口的一排老外：“这还是我的探花楼嘛？”
他自己都快认不出来了。
随着广告播出的效果逐渐放大，唐人街上的中国餐馆眼瞧着一天旺过一天。
看到这，陈sir当即做了一个决定：一定要抱好江组长这条大腿。
毕竟，能让自己与大陆建立联系的人，也只有他了。
……
等到了第二天，来自中国的广告团队，又浩浩荡荡的被车送来了林肯艺术中心。
由于今日的颁奖主题发生了变化，颁奖地点也换成了一座阶梯式的大型报告厅。
依照纽约广告节的习惯，他们总会在这个节骨眼先给大家来一场案例分析。
当然，为了能给全球的广告精英们上场课，主办方也着实花了些心思。
这一会的江山，静静地瞧着讲台上的大卫·奥格威。
心里面那个激动呀，一连呼了好几口，才算把气给喘匀喽！
其实不止是江山，自打60多岁的奥威格招着手走上台后，阶梯上的掌声和口哨就一直没歇过。
直到主持人介绍完毕，把话筒交给了奥威格，场馆里才终于得以消停。
出生于1911年的奥威格，在业界一直都戴着“广告教父”的头衔。
年少时由于挂科太多，奥威格被最心爱的牛津大学扫地出门。
1948年，在干了一段时间的厨师、推销员、农夫之后，奥威格斥资6000在纽约创办了“奥美广告公司”。
仅仅十年时间，在29个国家开设分司的“奥美广告”，不但挤进了全球五大广告公司的行列。
还让自己的公司账户从6000美元，变成了8个亿。
瞧瞧这离了大谱的制钞速度，完全就是江山的创业榜样。
奥威格之所以能创造这个奇迹，除了因为抓住了营销行业大爆发的时机。
另一个原因就是奥威格敏锐的洞察力，和将这份洞察力化作行动的执行能力。
尽管自己旗下的员工人数早已过万，但奥威格却凡事都喜欢亲自上阵。
1938年，在调研了竞争对手的公司后，他发明了“票房毒药”这个新词。
之后在试坐了一圈劳斯莱斯后，奥威格又写出了令劳斯莱斯封神的广告词：
【坐在劳斯莱斯中，所能听到的最大噪音，就是来自时钟的滴答声。】
为了帮助籍籍无名了116年的海撒威服装厂，奥威格给他们的衬衣模特加了副5美元的眼罩。
此广告之后一经见报，立刻令所有的读者在一片广告的森林中，看见了一朵个性十足的大红花……
如今，站在纽约广告节上奥威格，为了专心从事创作设计，早已在15年前辞去了董事长的职务。
但有关他传奇，却依然还在继续。
“顾客不是白痴，她是你的爱人。”
“没有无聊的产品，只有无聊的广告。”
奥威格这两句座右铭，倒是与江山的那句“甲方的利益就是一切”不谋而合。
所以这一会的江山，看着奥威格就如同见到了自己的行业偶像。
随着灯光的调整，广告节上的又一个项目环节到了。
依照节目单上的显示，在几个经典的平面广告案例分析后，主办方将当场宣布平面广告和户外广告的获奖名单。
这一会，在大屏幕显示出一幅图片的时候，立在屏幕侧方的奥威格，和在场的广告人一块笑了起来。
与此同时，场上的一些嘉宾朝着中国团队的方向看了过去。
这时候，奥威格压压手开始说话了：“在讲解这个案例之前，让我们先给来自中国的广告同行们鼓鼓掌……”
一阵掌声过后，奥威格看着中国团队的方向：
“感谢你们给我们带来了一场视觉盛宴，也感谢你们教我们认识了双面广告的应用。”
这一会，科技感十足的讲台上，显示的正是凤凰、永久自行车的二合一广告图片。
“就在昨天，我已经联系了我的一位老友，”
在分析对方的案例之前，奥威格想先和中国的广告团队说句话：
“我们一致认为，你们设计的这则双面广告，应该被纳入纽约大学广告传媒系的教案……
很抱歉没有提前通知，就把你们的设计选作为今天的首支广告案例。
不过，如果你们觉得有所冒犯，我将立刻停止此份案例分析。”
说这番话的时候，台上的老先生一直看着中国团队的方向。
不止是他，这一会场馆里的所有人都在看着中国团队。
“请，”
在江山站起身一个礼貌的手势后，面带微笑的奥威格终于开始授业解惑了。
“……所以在我看来，双面透视广告的出现，不仅是广告业的一个全新设计方向，”
坐在高脚椅上的奥威格，总结道：“还是平面广告的一个里程碑……”
一番深入透彻的剖析后，江山才知道自己这篇广告竟有那么多设计小心思。
“原来你当初是这么想的，”余思归挨过来悄声道：“他要不说我还不知道呢！”
“他要是不说，”江山道：“我自己也不知道。”
余思归哪里会相信江山：“你就使劲揣着明白装糊涂吧。”
就在黄永钰悄咪咪的靠过去，准备听他俩嘀嘀咕咕聊什么的时候。
大屏幕上刷的一下，又换上了一幅全新的平面广告。
这幅图片一亮相，场馆里的嘀嘀咕咕声当即就响了一大片。
相比之前早已熟悉的双面广告，此刻显示在大屏幕上的却是大家闻所未闻的户外广告。
“和前一幅双面广告一样，”奥威格笑道：
“这一幅户外广告的拥有者，也没有向广告节的主办方递交报名申请。
但是，我还是想在这和大家一起分享这一广告案例，因为它实在是太出色了。
作为一家广告公司的创办人，我可以这么说，大家看见的这支广告是迄今为止最有趣的户外广告。”
在满场的议论声中，江山、余思归、黄永钰，目瞪口呆的瞧着屏幕上的图片。
几秒钟后，三位同志一块缩回了脑袋。
江山：“怎么会是它？”
“不是说还没全面完工嘛，”余思归：“怎么都传到纽约来了？”
“不过还真别说，”黄永钰：“瞧着就不一般。”
“你们仨在说什么？”王世襄好奇的靠了过来：“你们见过这广告？”
“这是广告嘛，”王扶林使劲的看着大屏幕：“我怎么瞧着不像呀。”
“其实不用我说，”
这个时候，奥威格的声音再次响起：“大家一定已经猜出它在为谁代言了吧！”
此问一出，满场都是回答的声音——麦当劳。
这一会，显示在广告节大屏幕上的，正是二包工江山帮“黄与林”设计的麦当劳薯条人行道。
“瞧这事闹的，”
见此情形，抖着腿的江山摆出了一副无法描述的笑容：
“原本还想着来学习一下先进国家的广告设计，没想到上来的……竟全是我自己！”
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