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    第五百五十一章 跟罗纳尔多的绯闻(第 1/3 页)

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    传统媒体尤其是公共电视台，是二十世纪福克斯宣传推广《混乱之城》的首选，其中最重要的一次电视推广，就是这一年度的超级碗中场广告。

    二十世纪福克斯投入巨资，直接购买了三十秒的广告时间，如今超级碗的电影类中场广告费用每秒钟高达十五万美元，仅仅这一方面的支出，就耗资四百五十万美元，但超级碗的中场广告一直都是物有所值的代名词，最近这些年来，始终高居北美电视收视率的首位，根本没有任何体育赛事或者其他娱乐节目能够比拟。

    超级碗之后，二十世纪福克斯进行了相关的统计调查，所有收看到电影广告的观众，对《混乱之城》产生兴趣的人占到了接近百分之十五，这一比例放到超级碗中场广告数以亿计的观众群体中，已经相当不错了。

    这也墨菲采取的策略有关，虽然影片的特效制作没有完成，但他将一些近景搏杀戏份剪辑到了只有三十秒钟的广告当中，凌厉写实的战斗风格，在近年来被视觉特效和功夫潮为好莱坞带来的花式搏击映衬下，显得相当另类，也吸引了很多影迷的关注。

    另一方面，墨菲-斯坦顿已经变成了一个响当当的品牌，在影迷中的受关注程度，丝毫不会低于好莱坞的超级巨星们。

    电影营销并不止于对单部电影的推广和宣传，同样重视对品牌的塑造和传播，这种做法是基于品牌的战略，营销沟通可以通过建立品牌认知在影迷的头脑中产生强有力的、偏好的和独特的品牌联想；促使电影观众对该品牌形成判断或者印象；有利于建立观众与品牌的关系以及品牌共鸣，从而积累品牌资产

    过往蕴含在每部影片营销中的品牌塑造，形成并推高了墨菲-斯坦顿这个品牌的号召力，就像曾经的史蒂文-斯皮尔伯格和现在的詹姆斯-卡梅隆一样。

    超级碗之后，《混乱之城》真正走进了众多影迷的视线，尤其是年龄稍大的电视受众。

    此外，二十世纪福克斯制定了一系列的观众定位研究，预告片测试研究，观众认知度跟踪调查等等。

    这些专业的研究与调查，将为整体的电影宣传活动提供很多重要的参考数据，

    不过，重视电视等传统媒体的宣传，并不意味着会忽视互联网，相比于二十世纪福克斯操控的电视广告，互联网方面的宣传则以剧组为主。

    墨菲的个人社交网站一向是媒体关注的焦点，在超级碗之后，他亲自更新了几张相关的剧照，其中就有大量他与亨利-卡维尔和玛格特-罗比在片场的合影。

    玛格特-罗比由于外貌和出演的三傻的关系，在推特上面也有相当多的粉丝。

    她也更新了自己与墨菲的一张合影，并且附言能与一个非凡的导演合作，参与一部非比寻常的电影，真的很幸运！

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