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    802【GAP】(第 3/3 页)

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    gap服装近几年来发展非常迅速。

    一则，它的服装都是基本款，比如圆领t恤、纯棉上衣、牛仔裤等等，这些服装几乎人人都需要，不愁销量。

    二则，它的价格合理。gap名字的由来是源自【the generation gap】，亦即代沟或年青一代的意思。它的宗旨也是为年轻人提供价格低廉、穿着时尚的【一体化着装解决方案】。

    因此它的服装既便宜又时尚，很受年轻顾客的欢迎。尤其赶上七零年代石油危机，大家的日子都不太好过，这样廉价的时装就更吸引人了。

    三则，它的购物环境比较好。虽然gap主打的是廉价时装，在成衣界只能算得上是弔丝，前去光顾的绝大部分都是没多少钱的平民大众。

    不过gap并没有因为顾客没钱就对他们另眼看待，反而给他们提供非常舒适、自在的购物环境，让他们不会有【身为穷人】的窘迫感。

    因此，有这么多的优点，就使得gap这些年销量节节攀升。叶劲当年入股的时候，它才只有八家门店，现在门店数量已经扩展到了三百余家，可谓遍地开花。

    而香蕉共和国，是亚美利加另一服装品牌。

    相比gap品牌，香蕉共和国的档次稍微高一些。虽然还不能与香奈儿、路易威登、阿玛尼、范思哲等相提并论，甚至也比不上拉夫·劳伦、calvin klein，但是相比主打廉价时尚的gap，香蕉共和国依然算得上是贵价货了。

    gap之所以收购香蕉共和国，主要是为了满足向高档时装进军的渴望。

    越高档的时装利润就越丰厚。像香奈儿、古驰、路易威登、范思哲等品牌的成衣，制作成本其实并不高，也常常会出现各种质量问题，但是因为它们的品牌名头大，所以就算一件衣服卖几千、几万元，依旧不乏消费者排队购买。

    人家一件服装的收益，就相当于gap卖出几百件货的收益。所以服装公司要想赚钱，必须要往高档时装发展。

    gap在社会中下层已经打响名头，占领了市场，因此唐纳德·费希尔决定朝高档进军，争取早日成为时装界的巨头。