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    第二十七章 又创造历史了？(第 2/3 页)

    短短一句话，瞬间引爆了中国足坛。

    很多著名的足球评论员立即跳了出来发表各种观点。

    中国资深足球评论员张璐立即在郝海西的微博上留言——海西红牛，老当益壮，至少火三年！中国足球永不倒！

    说得没什么营养……

    而pptv的解说员占军则在自己的微博上发表了自己的长篇大论——200万代言红牛，50岁的郝海西告诉了我们，中国足球就是一地鸡毛，这是多大的嘲讽啊？据我说知，国内足球运动员很少有代言的。而50岁的郝海西却拿到了一份200万的大合同。

    ——毫无疑问，除了位高权重的政客，文体明星是公众人物中出镜率最高的那种，他们大多有一个特点：广告商的宠儿。但中国足球运动员群体是个例外。作为受关注度最高的项目，中国足球的社会影响力并没有在商业价值上得到反馈，所以这个“社会影响力”要打问号。自2002年世界杯之后，中国球员已越来越难成为广告商的座上宾。

    赤果果的嘲讽。

    黄见翔也少见的冒头——恭喜郝海西，200万代言费，再次刷新了我对中国足球的认知！二十年前郝海西是第一，二十年后郝海西还是第一！据我说知，在1998年，郝海西的年广告收入就已经超过700万元；而在2020年，能做到代言200万的，也只有郝海西一个。可怜可悲可叹的中国足球！

    其实吧，

    中国足球运动员也不是没有辉煌过。

    辉煌的时候，也正是中国足球最耀眼的时候，比如2002年前后，那是中国足球最鼎盛的时期。除了郝海西之外，还有很多球员拿到不错的代言。

    2001年，李铭成了大连某豪宅楼盘代言人；孙季海为摩托车做广告；李伟峰代言了一款显卡；江君代言了药品；另一位门将安奇被专做手套的商家看中。杨辰凭借德甲留洋背景以及帅气的外形，是接拍广告最多的球员，可口可乐、彪马、雪花啤酒、三元牛奶和金霸王电池，都曾由他代言。

    而百事可乐当时急需在中国市场推广，所以他们找来了好几位国脚拍了一款经典的电视广告。总之那时候常能在电视上看到国脚的广告。不过在2003甲a赛季开始前，百事可乐突然宣布不再赞助联赛，他们的理由是其此前作为赞助商的利益没有得到保障。而那个时间节点，恰恰是中国足球近10年低谷期的开始。

    随后几年球员广告代言热潮急剧降温，几位在欧洲效力的球员还能够得到商代合同。效力于曼城的孙季海拥有最辉煌的留洋经历，所以他在离开曼城之前始终拥有广告合同，包括大型手机连锁企业、网络游戏、海产品，甚至是家用轿车。2008年，阿迪达斯和耐克两大运动品牌还为郑志打了一场官司。

    北京奥运会之前的2007年，女足当家前锋马小旭还能代言铃木吉姆尼越野车。

    在连续三次无缘十强赛之后，中国男足球员仅有2013年亚洲足球先生郑志能拿到一份独立的阿迪达斯合同。有人分析，只要中国国家队的表现不上去，郑志的广告代言价值就不会太大，在200万-500万元之间，而且不会有太多品牌有此意向。在世界杯期间，这样的球员的市场活动可能会增加，但代言机会有限，因为中国队根本就没有进入世界杯决赛圈，所以众多国际球星就占据了这个市场。

    但现在，随着年龄的增大，渐渐淡出了广州恒大的首发阵容和国家队之后，郑志的合同也没了。

    所以，黄见翔说的没错。

    郝海西是唯一一个拿着巨额代言合同的球员，他又创造了历史。

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